Zarządzanie i marketing w kulturze

Wiedza
Student ma pogłębioną wiedzę o zarządzaniu instytucjami kultury oraz jednostkami w sektorze turystycznym (turystyki kulturowej), a także o normach konstytuujących i regulujących struktury i instytucje społeczne.
Powiązane efekty kierunkowe:
Ku2a_W10
Metody weryfikacji:
Egzamin

Wiedza
Student posiada pogłębioną wiedzę o relacjach zachodzących pomiędzy strukturami i instytucjami społecznymi działającymi w obszarze życia kulturalnego i edukacyjnego, o ich funkcjonowaniu, organizacji i zarządzaniu nimi w sposób kreatywny i przedsiębiorczy
Powiązane efekty kierunkowe:
Ku2a_W14
Metody weryfikacji:
Egzamin

Umiejętności
Student potrafi w sposób pogłębiony analizować i oceniać zjawiska z zakresu życia kulturalnego i społecznego, a także z zarządzania instytucjami kultury i jednostkami sektora turystycznego.
Powiązane efekty kierunkowe:
Ku2a_U09
Metody weryfikacji:
Egzamin

Umiejętności
Student potrafi współdziałać w zespole, obejmować wiodącą rolę w trakcie realizacji zadań, a także kierować pracą takiego zespołu z zachowaniem zasad bezpieczeństwa i higieny pracy
Powiązane efekty kierunkowe:
Ku2a_U17
Metody weryfikacji:
Egzamin

Kompetencje społeczne
Student jest gotów do odpowiedniego określania priorytetów służących realizacji określonego przez siebie lub innych zadania oraz zasięgania opinii ekspertów w razie potrzeby
Powiązane efekty kierunkowe:
Ku2a_K01
Metody weryfikacji:
Egzamin

Kompetencje społeczne
Student jest gotów do ustawicznego rozwijania dorobku zawodowego, zdolności językowych i komunikacyjnych oraz do korzystania w tym celu z dostępnych źródeł oraz wykazywania się w tych kwestiach umiejętnością działania i myślenia w sposób kreatywny
Powiązane efekty kierunkowe:
Ku2a_K05
Metody weryfikacji:
Egzamin

Konwersatorium:
Celem przedmiotu jest zapoznanie studentów z podstawami zarządzania i marketingu, szczególnie tymi, które mogą być zastosowane w sektorze kultury. Zaprezentowana zostanie różnorodność organizacyjna podmiotów kultury w Polsce i wynikające z niej konsekwencje w zarządzaniu.                    Student będzie miał wiedzę na temat podstaw marketingu mix w kulturze i umiejętność wyboru kotwic tożsamości dla konkretnej jednostki kultury.            

Ponadto, zdobędzie wiedzę na temat metod przeprowadzania badań marketingowych, aby móc je wykorzystać w osiągnięciu zakładanego celu, oraz umiejętność zdiagnozowania jednostki kultury za pomocą badania SWOT.  Pozna również determinanty zachowań klientów w sektorze kultury.

Konwersatorium:
Zajęcia zostaną zrealizowane następującymi metodami: wykład konwersatoryjny, burza mózgów, pokaz z objaśnieniem, studium przypadku i badanie SWOT.

Egzamin :

1. Przygotowanie analizy SWOT wybranego podmiotu kultury,


2. aktywność na zajęciach,


3. frekwencja: obecność obowiązkowa,


4. pisemny sprawdzian semestralny.

Ocena ważona z siłą:

1. przygotowanie analizy SWOT wybranego podmiotu kultury - 40/100,


2. aktywność na zajęciach - 10/100,


3. frekwencja: obecność obowiązkowa – 10/100,


4. pisemny sprawdzian semestralny - 40/100.

Podstawowa:

1. Zarządzanie w kulturze. Teoria i praktyka, red. A. Pluszyńska, S. Konior, Ł. Gaweł, PWN 2020, 


2. Niemczyk Agata, Marketing w sferze kultury,  AE, Kraków 2007,


3. Wróblewski Łukasz, Strategie marketingowe w instytucjach kultury, PWE S.A, Warszawa 2012,


4. Sobocińska Magdalena, Zachowania nabywców na rynku dóbr i usług kultury, PWE, Warszawa 2008.

1. Kultura a rozwój, red. J. Hausner, A. Karwińska, J. Pulchra, NCK, Warszawa 2013, 


2. Ustawa o organizowaniu i prowadzeniu działalności kulturalnej z dn. 25.10.1991 z późn. zmianami

Kurs podejmuje tematykę zarządzania i marketingu w kulturze z uwzględnieniem jej aspektów rekreacyjnych. Zagadnienia teoretyczne związane z zarządzaniem instytucjami i organizacjami szeroko pojętej kultury, w tym realizacją własnych projektów, zostaną rozszerzone o aspekt praktyczny oparty na doświadczeniach konkretnych podmiotów. W zakresie marketingu kurs będzie poruszał kwestie najbardziej skutecznych praktyk i strategii informacyjno-promocyjnych wykorzystujących sprawdzone techniki i kanały komunikacyjne. 

Wiedza
Student ma pogłębioną wiedzę o zarządzaniu instytucjami kultury oraz jednostkami w sektorze turystycznym (turystyki kulturowej), a także o normach konstytuujących i regulujących struktury i instytucje społeczne.
Powiązane efekty kierunkowe:
Ku2a_W10
Metody weryfikacji:
Egzamin

Wiedza
Student posiada pogłębioną wiedzę o relacjach zachodzących pomiędzy strukturami i instytucjami społecznymi działającymi w obszarze życia kulturalnego i edukacyjnego, o ich funkcjonowaniu, organizacji i zarządzaniu nimi w sposób kreatywny i przedsiębiorczy
Powiązane efekty kierunkowe:
Ku2a_W14
Metody weryfikacji:
Egzamin

Umiejętności
Student potrafi w sposób pogłębiony analizować i oceniać zjawiska z zakresu życia kulturalnego i społecznego, a także z zarządzania instytucjami kultury i jednostkami sektora turystycznego.
Powiązane efekty kierunkowe:
Ku2a_U09
Metody weryfikacji:
Egzamin

Umiejętności
Student potrafi współdziałać w zespole, obejmować wiodącą rolę w trakcie realizacji zadań, a także kierować pracą takiego zespołu z zachowaniem zasad bezpieczeństwa i higieny pracy
Powiązane efekty kierunkowe:
Ku2a_U17
Metody weryfikacji:
Egzamin

Kompetencje społeczne
Student jest gotów do odpowiedniego określania priorytetów służących realizacji określonego przez siebie lub innych zadania oraz zasięgania opinii ekspertów w razie potrzeby
Powiązane efekty kierunkowe:
Ku2a_K01
Metody weryfikacji:
Egzamin

Kompetencje społeczne
Student jest gotów do ustawicznego rozwijania dorobku zawodowego, zdolności językowych i komunikacyjnych oraz do korzystania w tym celu z dostępnych źródeł oraz wykazywania się w tych kwestiach umiejętnością działania i myślenia w sposób kreatywny
Powiązane efekty kierunkowe:
Ku2a_K05
Metody weryfikacji:
Egzamin

Konwersatorium:
Konwersatorium:

1. Zarządzanie- podstawowe pojęcia.
2. Marketing- podstawowe pojęcia.
3. Sektor kultury w Polsce.
4. Oferta kulturalna, odbiorcy kultury.
5. Badania w organizacjach kultury.
6. Marketing mix.
7. Kultura cyfrowa.
8. Zarządzanie strategiczne w kulturze.

Konwersatorium:
Wykład konwersatoryjny, studium przypadku, dyskusja, prezentacja multimedialna, ćwiczenia praktyczne, praca z tekstem

Egzamin :
Przygotowanie indywidualnej prezentacji.

Egzamin ustny w sesji.

Ocena z prezentacji - 30%

Egzamin ustny w sesji - 70%

(warunkiem koniecznym jest uzyskanie oceny pozytywnej z obu elementów formujących)

Obecność na zajęciach jest obowiązkowa. Dopuszczalne są dwie nieusprawiedliwione nieobecności. 

Podstawowa:

1. Zarządzanie w kulturze. Teoria i praktyka, red. A. Pluszyńska, S. Konior, Ł. Gaweł, PWN 2020, 


2. Ochrona i zarządzanie dziedzictwem kulturowym, red. Ł. Gaweł, W. Pokojska, A. Pudełko, Kraków 2016,


3. A. Szromnik, Marketing dziedzictwa kulturowego, Warszawa 2022, 


4. Scenariusze prorozwojowe instytucji kultury, praca zbiorowa, NCK 2024,


5. Ricky W. Griffin, Podstawy zarządzania organizacjami, Warszawa 2017


6. Ilczuk D., Ekonomika kultury, Warszawa 2023,
   Ustawa z dnia 25 października 1991 r. o organizowaniu i prowadzeniu działalności kulturalnej, (Dz. U. 1991 Nr 114 poz. 493)
   
   Ustawa z dnia 7 kwietnia 1989 r. Prawo o stowarzyszeniach, (Dz.U. 1989 nr 20 poz. 104)
   
   Ustawa z dnia 6 kwietnia 1984 r. o fundacjach, (Dz.U. 1984 nr 21 poz. 97)
   
   Ustawa z dnia 24 kwietnia 2003 r. o działalności pożytku publicznego i o wolontariacie, (Dz.U. 2003 nr 96 poz. 873)
   
   Ustawa z dnia 19 grudnia 2008 r. o partnerstwie publiczno-prywatnym, (Dz.U. 2009 nr 19 poz. 100)
   
   Ustawa z dnia 21 listopada 1996 r. o muzeach, (Dz.U. 1997 nr 5 poz. 24)
   
   Ustawa z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych, (Dz.U. 1994 nr 24 poz. 83)
   
   

1. Kultura a rozwój, red. J. Hausner, A. Karwińska, J. Pulchra, NCK, Warszawa 2013, 


2. P. Kotler, Marketing 5.0, Warszawa 2021,

Kurs podejmuje tematykę zarządzania i marketingu w kulturze z uwzględnieniem jej aspektów rekreacyjnych. Zagadnienia teoretyczne związane z zarządzaniem instytucjami i organizacjami szeroko pojętej kultury, w tym realizacją własnych projektów, zostaną rozszerzone o aspekt praktyczny oparty na doświadczeniach konkretnych podmiotów. W zakresie marketingu kurs będzie poruszał kwestie najbardziej skutecznych praktyk i strategii informacyjno-promocyjnych wykorzystujących sprawdzone techniki i kanały komunikacyjne.